10月24日晚，2025中国户外运动产业大会在云南大理启幕。开幕式现场，国家体育总局体育经济司发布《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》（下称“报告”）。报告显示，我国户外运动参与人数突破4亿人。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，2024至2025年，我国户外运动产业持续快速发展，成为体育产业经济增长的重要力量。
报告显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人。从消费人群看，中青年群体成为户外运动主要消费者，其中25-34岁群体占比最高，普遍受教育程度较高。高强度户外运动项目以男性群体为主导，中低强度户外运动项目更受女性青睐。从消费城市看，一线及新一线城市领跑，二线城市加速跟进。从消费项目看，冰雪、山地、水上项目参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等项目关注度较高。VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，“夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行、星空露营等正成为引领消费的新业态。
报告显示，2024年冰雪运动产业总规模达9700亿元，水上运动产业规模达4386亿元。2024-2025冰雪季，全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次；2024年，全国水上运动参与人数突破1.2亿。截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，仅今年上半年新增注册相关企业约2.4万余家。（岳冉冉 高萌）