日前，2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上发布了2025-2026年度国家文化出口重点企业和重点项目目录，北京第二外国语学院教授、国家文化发展国际战略研究院常务副院长李嘉珊接受国际商报采访，从目录中重点文化企业、项目新变化到文化贸易发展新趋势，李嘉珊教授针对一系列问题进行了专业解析。
发布现场
文化贸易是文化强国建设的重要内容，也是推动中华文化走向世界的关键纽带。自2007年起，国家文化出口重点企业和重点项目目录的持续更新见证着我国文化贸易的蓬勃发展。
从2007年到2025年，目录的发布对促进我国文化贸易发展产生了怎样的积极影响？
作为推动我国对外文化贸易高质量发展的重要机制，国家文化出口重点企业和重点项目的认定工作是推动中华文化“走出去”决策部署的重要举措，旨在遴选培育具有国际竞争力的外向型文化主体。该工作实施以来取得了显著成效，在为行业树立标杆的同时，也为文化贸易提质升级注入持续动力。一是具有国际竞争力的文化企业是高质量推进文化贸易发展的骨干力量。在2007年发布的首份目录中，国家重点出口文化企业142家，在最新公布的目录中增长到404家，届均增长11.02%。同期，我国文化贸易出口规模与效益双增长。2007年我国文化贸易进出口总额仅为166.4亿美元，至2024年已跃升至1.4万亿元（约合1943.28亿美元），实现超10倍增长。从全球看，我国以年均12.7%的增速远超国际平均水平，2024年我国文化贸易总额占全球文化贸易额的比重达19.4%。文化企业整体实力不断增强，不仅有力推动了文化产业的高质量发展，为经济增长注入新活力，更在提升国家文化软实力、增强中华文明传播力影响力的征程中，扮演着日益关键的角色，成为文化强国建设的坚实基石。二是文化贸易市场经营主体结构逐步优化，数字文化贸易企业提速增长。以数字出版、沉浸式娱乐、网络视听为代表的新兴文化业态异军突起，成为增长的核心引擎，展现出强大的创新动能与市场适应性。2007年认定的142家企业中，仅有15家数字文化相关企业，占比为10.5%，主要集中于数字出版、影视、游戏行业，而在新认定的404家重点企业中，涵盖网络游戏、数据科技等领域的数字文化科技型企业有144家，占比达35.6%，反映出数智技术对文化贸易的深度赋能。2024年网络游戏、网络视听等具有数智元素的文化贸易总额超过3700亿元，占我国文化贸易总额的比重达25.8%。以米哈游为代表的文化企业通过《原神》等全球化IP运营，累计创收超40亿美元，推动我国文化出口结构从传统工艺品向数字内容、IP授权等高附加值领域跃迁。这一结构性变化的背后是商务部等通过政策引导和项目扶持，加速形成“技术驱动—内容创新—品牌出口”的良性循环，使我国数字文化贸易规模连续多年保持增长，全球竞争力显著提升。三是文化出口企业整体实力显著增强，成为提升国际竞争力和影响力的重要力量。文化出口企业的蓬勃发展，不仅创造了可观的经济效益，更成为传播中华文化、塑造国家形象、提升国际话语权的关键力量，推动形成了“中国文化，全球表达”的新格局。作为中国最早布局全球市场的游戏企业之一，三七互娱已在全球200多个国家和地区发行超120款游戏，2024年海外收入达57.22亿元，约占总营收的1/3。其背后的“数智密码”是AI技术对研发、推广、运营的深度渗透，同时更注重将中华优秀传统文化元素与现代创意、科技手段相融合，塑造兼具民族特色与世界共鸣的游戏精品。企业依托自主研发的“小七”大模型更是提升美术设计与用户画像效率，实现文化表达的精准化与创新性。
新发布的目录中，既有“老朋友”，也有新面孔。相比以往，新入选的企业、项目有什么新变化和新特点？
新入选的108家企业以数字娱乐与网络科技为主，且大部分来自北京及长三角、珠三角地区，也有较多传统工艺创新类企业，主要来自中西部地区。
新目录中，“老朋友”占比近3/4，也呈现出一些新风貌：一方面，数字化转型明显提速。以大型游乐设备出口起家的华强方特近年来通过攻克VR、AR、3D全息等核心技术，建设出游客接待量全球第二的主题乐园矩阵，如柬埔寨“方特东盟神画”等项目，以全息AR技术让传统文化焕发沉浸式魅力，实现了“主题乐园建造商”向“文化科技综合服务商”的转型。另一方面，以数智赋能生产与运营全链条。泡泡玛特以数字化与本土化营销策略，推动2024年海外及港澳台业务的营收达到50.7亿元，占全球营收近四成，同比增长375.2%。其IP全球化战略的核心在于运用AI技术深度解析海外用户偏好，实现产品内容的精准定制，让潮玩从潮流单品升级为承载文化价值的载体。
新目录中，入选的重点项目同样彰显了数智赋能文化贸易的广度与深度。其中，中华非遗老字号品牌出海服务平台借助AI大数据分析精准匹配海外市场需求，让传统技艺精准触达全球消费者；刘慈欣科幻漫画多语种版权输出项目通过AI翻译与动态分镜技术实现全球同步发行；舞蹈诗剧《只此青绿》海外巡演运用全息投影技术提升演出标准化水平，让中国之美创造全球市场价值。这都是文化贸易从传统文化产品出口向以数字内容、IP授权等高附加值为主的文化服务出口发展延伸，逐渐形成“技术驱动—内容创新—品牌出海”的良性循环的鲜明例证。
从新目录中可以看出，当前我国文化贸易发展呈现出哪些新趋势？
一方面，数字文化贸易企业已成为中国文化出口当之无愧的先锋与主力。动漫、网络游戏、影视、数字出版等尤为显著。自贡彩灯借助3D建模、动态光影渲染等数字技术，从传统手工艺升级为可编程的沉浸式数字艺术装置。2024年举办海外灯展超百场，出口额达7746万美元，比2014年增长超6倍。阅文集团等企业通过AI翻译系统与多语言本地化适配，构建起全球化数字出版生态。2024年网络文学出海市场规模超50亿元，海外用户规模超3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。
另一方面，游戏产业集群化出口矩阵，成为文化贸易的新支点。珠三角地区集聚腾讯、网易、三七互娱等重点企业，凭借自研的AI绘画和游戏优化技术引领行业标准，通过“培育IP、开发衍生品、推动跨界联动”来构建丰富的文化消费生态。以上海、深圳、成都、武汉等城市为枢纽，集研发、发行、运营、配套服务于一体的游戏产业集群已然成型。腾讯、网易等巨头领航，众多中小型工作室凭借细分品类创新在全球市场中也占据了一席之地，构建起层次丰富、优势互补的“出口舰队”。
面对当前国际贸易形势，如何做大文化贸易这块蛋糕，为服务贸易乃至外贸整体增长贡献更大力量？
作为国际贸易中的重要组成部分，文化贸易既是贸易强国的重要内容，也是文化强国建设中的关键力量，更是连接中外文化市场的纽带。做大文化贸易增量、服务外贸增长，要牢牢抓住数字化、平台化、IP化、科技化、主体多元化五大关键驱动力，使其不仅成为服务贸易的亮点，更为外贸增长注入强劲的“文化动能”。
一是夯实和强化网文、网剧、网游等数字文化贸易，巩固和拓展核心增量优势，以版权保护、内容审核便利化优化出口政策环境，鼓励头部企业提升国际市场份额。前瞻布局新兴领域，积极培育和拓展“数字文化+”新业态，合规探索数字藏品等应用，谋划拓展文化贸易新蓝海。培育建设具有全球影响力的数字文化内容生产基地和出口基地，形成从创意、制作、分发到衍生开发的全产业链和生态圈。
二是提升专业化平台的全球运营能力，在多语言适配、本地化内容运营、精准市场推广、跨境支付结算、国际物流整合、本地合规管理等方面发力，支持国内领先的视频、阅读、游戏发行以及电商平台文化板块等，畅通国际国内、线上线下文化市场渠道，提升国际运营能力，构建全球文化内容分发网络。
三是塑造国际文化品牌，发挥产业化的驱动作用，提升国际传播效能。产业化思维要贯穿始终，以“IP全产业链运营”为核心，深度挖掘中国历史、文学、艺术等文化元素，进行系统性地国际化改编、开发和衍生影视、游戏、动漫、主题公园等，伴随着国际交易价值的实现，提升中国文化的认知度、美誉度。建立科学的IP评估与交易体系，促进优质IP的跨境流通和价值变现，激发市场活力。
四是拥抱数智科技，激活传统文化的当代生命力与国际表达。数智赋能创新转化优秀传统文化，推动博物馆及非遗项目数字化转化与沉浸式体验开发，培育数字文化贸易新动能。科技赋能创作与传播，应用大数据分析海外受众偏好，利用人工智能生成内容（AIGC）技术辅助创作剧本、音乐、美术设计等，提升内容生产效率与适销性，运用算法提升国际营销精准度。
五是孵化新型文化贸易主体，培育具有国际影响力的中国文化创作者，培育国际化创作与运营生态。重点孵化培育具有独特创意能力、掌握数字技术的中小微文化企业、工作室和独立创作者。孵化培育国际创作者社群，建立国际创作营，促进中外创作者深度合作，产出融合创新的文化产品。
北京第二外国语学院
翔宇东方新闻社出品
来源丨国际商报
编审丨徐满哲
审定丨唐恩思
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